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知识在实战中磨砺与升华

作者: 阅读次数: 发表时间:2018/4/26 14:18:54

 准备两个多月的金号毛巾整合传播策划终于迎来了最终提案。来自广告14级与15级的70多位同学分为8个小组,怀着既兴奋又忐忑的心情上台向广告主进行汇报。金号织业的李总专程从山东赶来,与其代理广告公司同唱同瀛的程总,以及广告学专业的宫丽颖老师、刘蕾老师及王晓乐老师一同,认真听取了各组的提案。

 
 
创建于1968年的金号织业是国内家纺行业的领军企业,此次委托我校大一和大二广告学专业在校生开展全案企划,以全新模式开展校企合作。同学们围绕着金号品牌年轻化、数字化的要求发想策略与创意,并重新设计了《星光大道》的活动赞助。
首先进行提案的是第一组“八喜小分队”的范翔宇同学,她分别从市场扫描、传播策略及传播方案三个方面对金号毛巾的现状进行了全面而又具体的分析,总结出了切实可行的整合营销传播方案。作为第一个上场提案的同学,范翔宇的精彩表现为接下来各组的提案做了良好的铺垫。
接着,戴安然、徐思雯、吴婉莹同学分别上场进行了提案。其中,第二组“sense8”戴安然同学的提案中,以校园生活为素材、小组成员为主角的视频诙谐幽默,博得了同学的阵阵掌声,赢得了评委的一致好评;徐思雯作为进行提案中唯一一位的大一同学,丝毫没有怯场,展现了“初生牛犊不怕虎”的精神;吴婉莹小组以金角小怪兽为小组形象,给所有人留下了深刻印象。
 
随后上场的是第五组的王楠昕和第六组的张明谦。王楠昕同学手拿一条毛巾上台进行宣讲,张明谦小组改编的表情包颇具特色。两个小组的提案创意鲜活又不失可操作性,轻松有趣的表达令在场的评委与同学忍俊不禁,多次博得热烈的掌声。
最后进行提案的分别由刘敬才和李坤玲完成。刘敬才小组的提案以简洁风格为主,将复杂的内容以简单的形式娓娓道来;李坤玲小组成员自己设计的五种猫咪形象十分可爱有趣,瞬间吸引了评委与同学们的注意力。
 
各组的提案各具特色,大家也听得兴致勃勃。随后,来自金号毛巾与同唱同瀛公司高层对此次提案活动进行了点评,他们对于同学们的方案赞不绝口,认为同学们的表现在某些方面已经超出专业机构,对同学们的用心与专业程度能力给予了高度评价。最后,根据所有评委的打分,取得前三名的分别是戴安然为组长的“sense8”小组,李坤玲为组长的“九头蛇”小组和张明谦为组长的“文颜文”小组。
此次金号毛巾全案策划活动极大地锻炼了同学们的实战能力,巩固了大二同学们学习到的知识,增加了大一同学们对于广告更深层次的认识。通过这次活动,中央财经大学广告学专业的同学们更加坚定了“要玩就玩真的”的信念,将学习与实践紧密结合,在情景式的学习中获得不一样的体验。